Trong một thị trường đầy biến động và cạnh tranh khốc liệt như ngành golf, lựa chọn con đường dài hạn thay vì những kết quả tức thì là điều không dễ. Nhưng tại GolfGroup, đó lại là nguyên tắc cốt lõi. Dưới sự dẫn dắt của Ban lãnh đạo, chiến lược truyền thông – marketing “mầm đá” không chỉ giúp doanh nghiệp vững vàng hơn qua từng giai đoạn mà còn mở ra cơ hội phát triển cho từng GolfGrouper.
Marketing “Mì ăn liền” & marketing “mầm đá”: Sự khác biệt không chỉ ở tốc độ
Trong giới truyền thông – marketing, khái niệm “mì ăn liền” và “mầm đá” thường được dùng để phân biệt giữa hai phong cách tiếp cận: một bên là những chiến dịch nhanh, hấp dẫn, hiệu ứng tức thì; bên còn lại là những chiến lược bền bỉ, xây dựng dài hạn.
“Mì ăn liền” – những video viral, các chiến dịch “giật tít”, loạt sale sốc và nội dung ngắn gọn dễ tiêu hóa – có thể tạo được lượng tiếp cận ấn tượng trong thời gian ngắn, giúp sản phẩm “lên sóng” nhanh và tạo đà doanh số.
Tuy nhiên, giống như tô mì nóng hổi nhưng nhanh nguội, hiệu quả của nó thường chỉ tồn tại trong vài ngày, đôi khi là vài giờ. Những con số khủng về view, lượt tương tác có thể khiến người quản trị ngộ nhận về mức độ thành công, nhưng lại không tạo ra tác động sâu sắc và bền vững đến hành vi tiêu dùng.
Ngược lại, “marketing mầm đá” – lấy cảm hứng từ bài học kiên trì và giá trị thực – đòi hỏi thời gian đầu tư lâu dài, công phu. Nhưng đổi lại, nó bồi đắp niềm tin, tạo nền móng thương hiệu vững chắc trong tâm trí khách hàng.
Và tại GolfGroup, dội ngũ truyền thông không chọn bỏ một trong hai. Thay vào đó, GolfGroupers kết hợp nhuần nhuyễn hai hình thức truyền thông để “ra bài” định hình thị trường và tạo nên những chiến dịch truyền thông, kinh doanh thành công vượt trội.
9 năm chứng thực truyền thông: “Mì ăn liền” mở đường – “Mầm đá” giữ chân
Không phủ nhận rằng marketing “mì ăn liền” có thể mang lại hiệu quả rất tốt cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm, khuyến mãi hoặc truyền thông thương hiệu cá nhân. Những nội dung thu hút thị giác, video chia sẻ ngắn, livestream tương tác mạnh mẽ giúp sản phẩm nhanh chóng có mặt trong “top of mind” của người dùng.
Nhưng nếu chỉ dừng lại ở đó, GolfGroup đã không thể đi xa trong suốt hành trình 9 năm – với khách hàng phân khúc cao cấp, đòi hỏi cả chuyên môn, uy tín và chiều sâu trải nghiệm.
Chính vì thế, các chiến dịch marketing tại GolfGroup luôn được thiết kế theo mô hình kép:
-
Mì ăn liền (ngắn hạn): Để kích hoạt nhận diện, tạo lực đẩy, gia tăng tiếp cận, thúc đẩy đơn hàng trong thời gian ngắn.
-
Mầm đá (dài hạn): Để xây dựng niềm tin thương hiệu, nâng cao giá trị khách hàng trọn đời (LTV), phát triển cộng đồng bền vững.
Đó là lý do vì sao rất nhiều chiến dịch của GolfGroup có thể đạt quảng cáo 0 đồng, nhưng doanh số lên đến hàng tỷ đồng – nhờ hệ thống truyền thông bền vững phía sau hỗ trợ. Hay nói cách khác: “Mì ăn liền” giúp khách hàng biết đến GolfGroup, “mầm đá” khiến họ ở lại, quay lại và tin tưởng.
Marketing “mầm đá” & Chiến lược tăng doanh số nhờ truyền thông
Một trong những nền tảng làm nên thành công của chiến lược kết hợp “mì ăn liền” và “mầm đá” tại GolfGroup là hệ thống truyền thông được đầu tư bài bản và vận hành có chiến lược. Tính đến nay, GolfGroup sở hữu một mạng lưới truyền thông đa nền tảng mạnh mẽ hàng đầu trong ngành golf Việt Nam, bao gồm:
- Hệ thống website chính thức của tập đoàn và các thương hiệu thành viên
- Hệ thống website bán hàng theo từng danh mục sản phẩm: gậy golf, phụ kiện, thời trang, công nghệ, đào tạo,…
- Hệ thống tin tức và tạp chí điện tử chuyên sâu về golf
- Hàng loạt kênh mạng xã hội: Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Instagram, LinkedIn,…
- Hệ thống hội nhóm, cộng đồng golfer do GolfGroup điều hành hoặc đồng hành
Trên các nền tảng này, đội ngũ truyền thông của GolfGroup không ngừng sản xuất hàng chục ngàn nội dung mỗi năm: bài viết chuyên sâu, video hướng dẫn, hình ảnh chuyên nghiệp, phân tích sản phẩm, review thực tế, tin tức thị trường,… Tất cả đều được xây dựng nhằm cung cấp giá trị thật sự cho khách hàng, giúp họ hiểu đúng, chọn đúng và yêu đúng sản phẩm, dịch vụ mà họ nhận được từ GolfGroup.
Bên cạnh đó, các chiến dịch truyền thông còn được lồng ghép trong các sự kiện tài trợ giải đấu, workshop, hoạt động CSR và các chương trình đồng hành cùng cộng đồng golfer. Những nội dung này không chỉ giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn góp phần quan trọng trong việc củng cố lòng tin và kết nối cảm xúc với khách hàng.
Để chiến lược này thành công, đội ngũ truyền thông – kinh doanh không thể hoạt động rời rạc. Mỗi GolfGrouper, dù ở bộ phận content, video, design, ads hay kinh doanh, đều là một mắt xích trong hệ thống liên kết chặt chẽ.
-
Người làm nội dung không chỉ viết cho đẹp, mà viết để bán hàng, giữ chân khách, nâng thương hiệu.
-
Người làm video không chỉ quay cho vui, mà quay để truyền cảm hứng, xây dựng niềm tin.
-
Người làm kinh doanh không chỉ chốt đơn, mà hiểu nội dung, hỗ trợ chiến dịch, đưa phản hồi từ thị trường về để tối ưu truyền thông.
Mỗi chiến dịch được triển khai không phải để chạy KPI trong một tháng, mà là góp phần đặt nền móng cho sự phát triển của thương hiệu trong nhiều năm tới.
Lời kết
Truyền thông kinh doanh tại GolfGroup không phải là lựa chọn giữa “mì ăn liền” và “mầm đá”, mà là tư duy kết hợp linh hoạt để tận dụng điểm mạnh của từng chiến lược. Điều này đòi hỏi mỗi GolfGrouper không chỉ giỏi một kỹ năng, mà cần mở rộng góc nhìn, phối hợp tốt, chủ động đề xuất và luôn hướng đến kết quả thực tế.
Nếu bạn là một GolfGrouper, hãy hiểu rằng: mỗi bài viết bạn triển khai hôm nay – dù là bài sale ngắn hạn hay bài phân tích chuyên sâu – đều có giá trị. Miễn là bạn hiểu mục tiêu, hiểu hệ thống, và làm việc với tinh thần cam kết, kỷ luật, sáng tạo.
Vì vậy, đừng chỉ chọn một cách làm. Hãy kết hợp linh hoạt giữa sáng tạo & chiến lược, tốc độ & nền tảng, ngắn hạn & dài hạn – đó là công thức mà GolfGroup đang áp dụng để vững bước trên con đường chinh phục thị trường golf Việt Nam và vươn ra quốc tế.
